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塑造品牌为什么不能忽视网络营销

发布时间:2019-03-13 01:55:40 阅读: 来源:纤维束厂家

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如果2010年你的企业还没有展开网络营销,那末你错了!如果2010年你看到我的文章还没有展开网络营销,那末我错了!如果你爱一个企业,就让他来进行网络营销吧,如果你恨他,也请他来参与网鹿角纹身图案络营销。

当芙蓉姐姐红透中国,当贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭喊遍全国,当白茶娶妃飞速获得中国茶叶界关注的时候,如果你仅仅觉得这些只是文娱事件与你无关,那末奥巴马通过互联网网络营销成功竞选美国总统应当能震动你那敏感的神经,如果仅让你震动,我想下面的网络营销事件应该会让你行动起来。

2009年7月上旬,美国联合航空公司的股价在一周以内狂跌10%,市值缩水1.8亿美元。美联航的高官们大为震惊,发现造成这1局面的竟是一个歌手,准确地说是一个歌手的1首吉他曲弹掉了美联航的上亿市值。(引自《读者》,2009年第23期)

事情的大致经过是这样的:加拿大歌手戴夫卡罗尔与乐队成员一起乘坐美联航的航班赴美,在芝加哥奥黑尔机场转机时,他亲眼目睹了演出器材被行李员像扔链球一样装卸的进程。随后他与机场3名雇员交涉,他们均不以为然。到达内布拉斯加后,卡罗尔发现他的价值3000美元的吉它已被摔坏了,只好花了1200美元把自己吉他修睦,但演奏效果已不如从前,卡罗尔一气之下走上了维权之路。

他通过电话、传真、电子邮件等方式,向美联航在芝加哥、纽约、加拿大乃至印度的服务部门投诉,结果他被踢皮球。在长达一年的投诉进程中,听到的答复通常是不要问我、对不起,先生,您可以去别处索赔,最后一名名叫艾尔维格的女客服代表干脆对卡罗尔说NO,这一下激怒了卡罗尔。因而,卡罗尔想以自己特有的方式来惩罚一下美联航,他把这件事情的经过写成了歌曲--《美联航摔坏吉他》,并做成了视频上传到了互联网YouTube网站,上传10天内互联网上歌曲点击量就到达400万人次。他的遭受得到了大家同情和支持,就在几天内,美联航的股价下跌了10%,相当于蒸发了1.8亿美元的市值。美联航态度随之来了个180度的大转弯,主动要求赔偿,这是后话。

事后美国音乐家联合会主成人小说全文阅读副主席比尔什科尔评论说:这件事不只是音乐家与航空公司之间的问题,戴夫通过这首歌到达了那些院外说客们做了10年也没有到达的目的。戴夫通过互联网网络营销,不但保护了自己的权益,更让美联航付出了惨痛的代价。

这个故事再一次印证了,网络营销的气力一定不容忽视!

网络营销是一把双刃剑,能克敌也能伤已,企死了也要爱业如不能熟练掌握网络营销的方式与方法,是一件十分危险的事情,当互联网的各种事件与危机产生时,企业如果不能及时应对,并制定相应的营销对策,就极可能濒临险境,当网络营销的事件产生时,企业若能趁热打铁、推波助澜,则有可能披荆斩棘、事半功倍。

事件的炒作是网络营销中最高明的手段,也塑造品牌、提升品牌形象的有效捷径。那末,什么样的事件才能算得上是网络营销事件呢?

网络营销事件中,事件本身在一开始常常会被人疏忽,乃至是无厘头、消磨时光。直到最后关注的人多了,事情的本质被升华,由事件变成新闻。从而引发更多的媒体及网民的注意,终究构成网络营销事件。

这里面的关键点就是网民的关注度。所以,判断事件是不是能成为网络营销事件,只需要关注网民的反应便可。要制造网络营销事件,只需要顺应潮流引发网民的关注便可。固然,企业的社会责任感与使命感是必不可少的,只要知名度而不要美誉的做法是不可取的。

其实我们身旁不乏这样的网络营销事件,比如:现在互联网茶叶行业热炒的白茶娶妃网络营销事件。

白茶娶妃,即白茶取啡之谐音,亦白茶取代咖啡之简称。最初,安吉白茶行业一个品牌世外茗源抛出了一个顺应潮流的观点:比之咖啡这样的饮料,不可否认,茶叶更加绿色、更加健康,相信愈来愈多渴望健康、渴望成功的人,会青睐茶叶,选择茶叶,乃至会出现茶叶克服咖啡的局面。也就是说,消费者,特别使办公一族将有可能用安吉白茶或其他品种的茶叶取代咖啡。

此观点一经抛出,立即引发了社会各界的争议,网友们纷纭抛出了自己观点,例如:安吉白茶真的会取代咖啡吗?安吉白茶,凭甚么和咖啡叫板?茶叶大跃进,安吉白茶打败咖啡?安吉白茶对决咖啡,有悬念吗?白茶娶妃,白茶娶妃,一厢情愿而已?乃至有媒体称之为安吉母狗小说排行榜白茶与咖啡之间的燎原烽火、茶叶与咖啡之间的交火,火药味急速增加,众多茶叶爱好者及各大网络媒体也相继发表评论文章,对该事件逐步演化为互联网白茶娶妃网络营销事件,大大提升了安吉白茶的品牌知名度和美誉度。

网络营销事件每天都在我们身旁产生,唱衰美联航、白茶娶妃只是沧海一粟,或许你可以漠然置之,但有一点不容质疑,互联网时期,如果你不顺应时期潮流,你的品牌就会被淘汰。

路在脚下,互联网时期塑造品牌,离不开网络营销,你准备好了吗?