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技术流创意派百度多屏整合营销渐成大势

发布时间:2019-02-12 18:39:22 阅读: 来源:纤维束厂家

在百度魔图中上传照片,即可生成带有可口可乐mini瓶的动态表情,同时配合真人3D模型打印技术,有效促进了可口可乐销量的提高;百度轻应用配合AR技术,让用户通过吹动屏幕即可与手机中的梦想之星互动,线上线下接力“新东方放飞梦想的力量”……

这些与众不同,既有技术流又添加创意DNA的案例,全部来自2014年度MMA无线营销大奖的获奖提案。据悉,颁发无线营销领域“奥斯卡奖”的2014MMA无线营销论坛,不仅遴选最强大的演讲嘉宾阵容、吸引众多移动营销领域专业人士到场参会,更因其深度解析无线营销发展趋势,精选最具价值的演讲内容而成为中国无线营销行业最高品质的盛会。

科技推动社会怎么用番号前进,而营销人为了特定的目标推动企业与企业、企业与个人、个人与个人间的信息传递效率,紧跟科技潮流,优化N.0时代营销手段是CMO们的基本功之一。移动互联网的消费法则是什么?在会上,各广告主除了分享其在无线营销领域的成功案例、以及在未来希望进一步拥抱无线互联网的强烈意愿的同时,也阐述了当前的困惑以及在无线领域投放的期待。

移动互联网将进一步推动传统行业的发展与变革,并在消费者购买决策流程中扮演重要角色及推动作用,这已经成为本次论坛中众多嘉宾的一致共识。以全球日化巨头联合利华为代表的先行者,甚至已经建立自己的媒介研究中心,将创新营销提升到战略角度,表示各子品牌、产品线均会重点实时关注移动互联网的动态及创新营销形式。但是,对于移动端广告效果监测与评估的标准制定,广告主希望能够有多方机构联合推动统一标准产生,能够很好的监测及评估移动端广告的效果,不仅仅是曝光,而是可以产生实际的、可监测感知的效果,优化与完善无线营销的良好发展。

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而作为媒体、广告公司、互联网巨头,如何才能抢到更多的移动预算呢?从上述解析以及现场获奖的多个案例中,我们不难挖掘出广告主的投放G点,即对跨屏、多屏整合投放的兴趣已经成为未来发展重要趋势。那什么是多屏互动广告呢?它可以解释为:融合PC丰富的展示效果和移动设备卓越的创意表现力,通过双屏实时互动的方式,唤起用户的行动,深入传达品牌诉求,同时刺激形成转化效果。

事实上,百度也已率先布局多屏互动广告形式,并致力于引领这一潮流、树立行业准则。例如,百度为健康品牌——善存定制的“善存接水果健康大测试”,当用户看到PC端的网页广告业后,“扫一扫”就可以挑战双屏互动小游戏,通过左右倾斜手机控制方向,PC端的水果会呼应掉落,再左右倾斜手机控制PC端盘子接住水果,游戏结束将展示双屏互动得分,结合善存营养均衡的理念传播品牌。多屏互动的广告形式,在满足品牌曝光的同时,通过不同创意可以吸引消费者深入参与到品牌互动中来,在互动中强化品牌形象、给予每一个参与者个性化的互动体验;从而刺激消费者的购买转化欲望。

方寸屏幕,是移动互联网时代广告主最为看重的营销战场。在中国互联网行业中,百度今年第二季度移动营收占比首超30%,成为移动领域商业化程度最高的企业。百度在移动领域强大的技术实践能力,在LBS、搜索、应用分发等领域上的强势地位,自主研发为主的14款亿级移动应用,都已经成为构筑移动营销生态的坚实基础。定制化内容创意则能够为品牌提供更具针对性的营销解决方案川村雪绘高清,实现效果与品牌的双重提升。以创新技术的应用,真正打通人与服务的连接。

百度极具前瞻性的深入关注多屏互动广告,并致力于与行业专家、专业机构一起制定多屏互动广告的准则。多屏互动广告必将成为未来无线营销的重要发展趋势,或许不久的将来,多屏互动不仅体现在PC和手机端,甚至通过可穿戴设备的屏幕互动体现,广告,甚至成脱美女衣服为人体的延伸,移动端会带来无限遐想。