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史玉柱网游公司广告登陆央视

发布时间:2019-03-13 05:00:44 阅读: 来源:纤维束厂家

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商界给予伟人投资有限公司董事长史玉柱的评价是———“营销怪杰”,由于他创造“傻而土”的广告让脑白金产品用时10年经久不衰。近日,备受争议的史玉柱再次出手打破 行规,从12月1日起,将征途网络形象广告首次搬上央视荧屏。由于这是自2004年国家广电总局要求禁播电脑网络游戏节目以来,国内网游运营商第一次以单纯形象广告的英国历史简介方式登陆央视,因此引来很多关注或怀疑的眼光。  广告费用可能达2000万

从12月1日开始,电视观众在央视一套和5套的黄金时间,都能看到一个妙龄红衣女子对着手提电脑爆笑不已的广告。这条征途网络公司投放的形象广告,由于首开国内网游运男性情趣内裤营商登陆电视荧屏的先河,因此备受关注。

据征途网络副总经理汤敏介绍,征途网络的母公司伟人投资有限公司曾于11月18日参加了央视黄金资源广告竞标,取得央视一套在新闻联播至天气预报之间的广告时段,从而使公司取得在央视播出广告的机会。另外,由于近日亚运会在多哈隆重举行,征途公司希望捉住体育营销的机会,经过与央视密切洽谈,还取得在央视5套亚运会期间播出广告的机会。

据了解,征途网络计划在央视播出一个月左右的广告。对在央视黄金时间播出广告的具体花费,汤敏表示不方便泄漏。记者根据央视广告收费标准进行粗略计算,预计征途网络将在央视一套和5套总计投入近2000万元的广告费用。

通常来讲,央视一套黄金时段的受众为食品、日用品等行业的直接目标群体,而不是网络游戏的直接目标群体。对这一点,汤敏大方承认,并表示征途网络游戏玩家定位于18岁至35岁的白领阶层,在央视重金投入广告,不会直接带动征途游戏玩家的数量。但是,作为新兴的网游运营商,征途网络希望能有更高的知名度。同时,征途形象广告选择在亚运会期间播出,是希望能够向更多人转达,网络游戏和其他体育运动一样,都是一种健康的文娱方式。

打擦边球挑战行规

对征途网络公司形象广告央视露面之举,很多人质疑其行动是不是违背了国家广电总局于2004年4月发布的《关于制止播出电脑网络游戏类节目的通知》(以下简称《通知》)。《通知》规定,各级广播电视播出机构一概不得开设电脑网络游戏类栏目,不得播出电脑网络游戏节目。自《通知》颁布以后,关于网络游戏的信息基本绝迹于电视荧屏。此次史玉柱突破政策封闭,以打擦边球的情势推出网游公司的形象广告,是不是有挑战国家监管尺度之嫌?

据汤敏泄漏,母公司伟人投资团体在中标央视一套黄金段广告时间后,也曾计划继续投放脑白金广告。但在与央视广告部协商后,伟人团体决定改投征途网络的广告片。

对此,央视广告部主任夏洪波以开会为由,婉拒了记者采访。外界纷纭猜想,央视之所以同意征途网络广告搬上荧屏,与伟人团体在央视投放多年广告有密切关系。对此,汤敏表示,央视的广告审查向来都很严格,征途投放的只是企业形象广告,并不是网络游戏的产品,就像某些烟草公司的形象广告一样。因此,征途自信完全符合相干的管理法规,这与伟人投资有限公司在央视投放多久广告无关。

对征途在央视打广告之举,中国传媒大学袁方博士认为,过去,由于网络游戏被认为伤害青少年儿童的身心健康,因此不允许在电视荧屏上播出。此次征途网络营销采取新奇打法,在电视平台上以阳光健康的企业形象示人,可以算是一种进步。但对于此风一开,是不是会刺激其他网游运营商也纷纭上镜,网游广告占据电视荧屏的时期行将到来的疑问,袁方表示,他其实不清楚,但可以肯定的是,通过征途此举可看到中国网络游戏产业发展迅速。

高调出击显现野心

业内人士认为,大起大落后的史玉柱,希望在网游行业再一次证明自己的实力。

史玉柱曾表示,中国是全球人口最多的国家,但目前游戏玩家占总人口比例却不是很高。随着经济发展和人民生活水平不断提高,未来八至十年内,网游将是一个高速增长的行业。基于此大背景,征途网络会有一个良好的长远发展。

据悉,目前征途网络公司旗下唯一的游戏产品《征途》发展境况大大超越预期。最新的统计数据显示,目前《征途》游戏同时在线人数已超过盛大《传奇》曾占据的67万人同时在线的历史最高点,到达68.2万家;在收入上,据史玉柱泄漏,目前征途公司的月赢利到达850万美元,预计年赢利将超过1亿美元,成为继网易以后,中国第二大网络游戏公司,超过盛大和9城。

史玉柱还泄漏,他计划在明年年初推出第二款网络游戏,名为《伟人》,这款游戏的开发资金投入将是《征途》的2.5倍。除中国大陆市场外,征途网络公司已开始试水台湾市场。另据业内人士泄漏,征途网络公司开始秘密谋划上市进程,已与相干承销商进行洽谈。

爱国的故事于以上种种迹象,有业内人士认为,征途网络形象广告高调亮相央视,史玉柱仿佛在谋划更大的市场攻势。