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2014中国互联网大会开幕广点通马轶群畅谈一站式营销

发布时间:2019-02-13 02:29:35 阅读: 来源:纤维束厂家

8月26日,2014中国互联网大会腾讯开发者论坛在北京国际会议中心举行,来自全国各地的移动开发者和创业者汇聚一堂,共同探讨移动互联网背景下应用开发和推广的新出路。腾讯广点通效果广告平台部副总经理马轶群出席大会,并和开发者分享了广点通的一站式营销解决方案。

竞争日趋激烈,移动开发者未来之路难行

会上,马轶群首先引用了《金融时报》、《2013安卓移动开发者生存状态调查报告》和《德勤报告》近期报道的数据和资料,介绍了当前APP开发者所面临的4个主要困境:用户——用户对新应用的兴趣衰减;开发——手机兼容、交互设计等因素增加开放难度;生存——多数中小开发者收入少、压力大;环境——资源聚焦于大型开发商、中小开发者受关注度低。

第三方数据显示,由于移动应用领域长尾效应的存在,在应用商店中数量占比不足总应用的0.1%的APP却占据了下载总量的55%,中小开发者开发的优质APP,因为青树图片资金、宣传等种种资源不足,很难出头。

广点通一站式营销解决方案,破解开发者困局

在分析完开发者当前的市场环境以及所面临的问题后,马轶群提出了广点通移动联盟的一站式营销解决方案。据介绍,广点通移动广告联盟正是腾讯移动广告战略的核心之一,凭借广点通平台广告技术和广告主资源,为移动应用开发者提供流量变现和APP推广的广告服务。

据马轶群介绍,广点通移动广告联盟拥有广告形式多样、广告主资源丰富、广告平台智能高效、扶持政策强大持久、服务水平专业领先五大优势。

与其他移动广告联盟相比,广点通移动广告联盟最大的优势为智能、高效的营销能力,通过大数据分析和定向推荐实现。据了解,广点通集合了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端等腾讯优质流量,目前联盟业务又将外部合作数据纳入,形成内外兼容的超百亿流量数据,为开发者推广APP做好蓄池准备。

同时,通过数千项组合的定向能力,深度洞察用户行为,实现智能、精准的广告推送,使开发者高效推广APP成为可能。因为移动开发者创业前期面临的资金、竞争压力比较大,广点通还推出四项助跑计划,在收益、推广、技术及产品方面给开发者实实在在的扶持政策。

收益助跑方面,广点通移动广告联盟2014年收入全归开发者,平台不参与分成,同时广点通可以为部分重点开发者提供1对1专业顾问指导,做到应用一个工作日甜甜SweeTT图片审核、发布;推广助跑方面,为开发者开放腾讯优质推广资源,为应用做线上线下定制推广;技术助跑方面,腾讯云推出亿元资源扶持计划,为开发者提供免费使用云产品及服务;产品助跑方面,腾讯云分析(MTA)提供全面监测,实时掌握产品表现,为开发者精细化运营助力。

效果为王,广点通助力合作伙伴更强

会上,马轶群分黄婧套图享了广点通移动广告联盟的流量方成功案例,如开迅视频、书旗小说、WiFi万能钥匙等,他们与广点通合作以来满意度较高,均称赞其效果好。

广告主方面也是成绩喜人,依托广点通优质的广告资源与广告技术,通过多维度定向、精准算法与用户UGC内容完美融合的移动广告形式,也有大量电商、游戏、生活类应用取得成功,以新兴电商美丽说为例,投放广点通后,获得单次2元激活成本和日均激活量超过10W的推广效果。

目前广点通移动广告联盟成长速度非常快,在不断拓展优质流量渠道的浜田由梨无圣光同时开拓高效的广告形态,例如今年主打的信息流广告、插屏图文广告点击效果非常好,受到开发者青睐。广点通下半年的重点之一是打造联盟的原生广告,希望为更多开发者提供定制化的营销解决方案,使APP推广更高效、更智能,同时让联盟合作伙伴收入更高。基于腾讯社交体系对应用增收的良性影响,预计广点通移动广告联盟在未来或将有更多发力。